거제시의 관광 브랜드 생수 '마실거제'가 3월 출시 후 100만 병을 돌파했다. 거제시가 16일 발표했다. 지자체가 광고비를 쓰지 않고도 전국 인지도를 확보한 사례로 평가받고 있다.
마실거제는 거제시가 관광홍보 기획을 주도하고, 생수 제조사 ㈜로진이 생산과 유통·판매를 담당하는 국내 최초의 민·관 협업 관광 브랜드 비즈니스 모델이다. 거제시는 3월 공식 출시 후 여가 플랫폼 '야놀자' 제휴 업체를 통해 전국 주요 호텔과 리조트 공급망에 본격 납품을 시작했다.
이 사업의 가장 큰 특징은 지자체 예산을 전혀 투입하지 않는다는 점이다. 거제시는 브랜딩 기획으로 마케팅 방향을 제시하고, 로진은 안정적인 신규 판로를 확보하는 구조다. 참여 기업은 기술력을 바탕으로 지난해 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 공식 생수 공급 업체로도 선정됐다.
제품명 '마실거제'는 거제를 '마시다'는 직관적 의미와 '거제로 마실 가다'는 경상도 방언을 조합한 것이다. 라벨에는 거제시 공식 캐릭터 '몽꾸'와 거제 관광 누리집으로 연결되는 QR코드가 인쇄돼 있다. 전국 소비자들이 일상에서 자연스럽게 거제 관광정보에 접하도록 유도하는 전략이다.
거제시는 올해 하반기 환경친화적인 '무라벨 마실거제' 출시를 목표로 준비 중이다. 거제시 관계자는 "예산을 투입하지 않으면서 전국적 홍보 네트워크를 구축한 만큼, 무라벨 제품으로 청정 거제를 전국에 알리는 차별화된 관광 브랜드로 육성하겠다"고 밝혔다.
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